Actualización 26/01/21. 9.00 am.
Parece que hay mucha controversia con este logotipo. Los medios italianos insisten en que por aquí irá la nueva identidad del club, que hará el cambio con motivo de su aniversario. Hay quien manifiesta que es una filtración que procede de Nike, otros que es un trabajo especulativo de Alberto Mariani.
En paralelo, el consejero delegado del Inter, Alessandro Antonello, salió al paso de los rumores sentenciando que el equipo no cambiará de nombre. Y abrió la puerta a novedades "basadas en la historia del Inter".
Disculpad los inconvenientes. Hemos dado credibilidad al proceso que explicamos y seguramente hasta marzo no veremos la nueva identidad del Inter. También nos preguntamos por las causas de estas filtraciones en el entorno de los clubs de fútbol (no es la primera sustancial con la nueva etapa del Inter) y por cómo los medios especializados deportivos explican los procesos de re-branding. Estaremos (más) atentos.
¿El fútbol quiere ser algo más que fútbol? Estos días vemos que LaLiga española ficha al streamer Ibai Llanos para conectar con una generación que no ve el fútbol. Y vemos que el Inter de Milán cambia de escudo.
En los dos movimientos hay causas comunes. El rediseño del escudo del Inter de Milán recoge lo que hizo en 2017 la Juventus y no se debe solo a la manida necesidad de identidades más sintéticas capaces de expresarse bien en cualquier entorno, desde una camiseta a un perfil en redes sociales. Es una mirada parcial.
El motivo de muchos movimientos de re-branding en el sector del fútbol es, precisamente, que quieren ser más que fútbol. Lo intentó el FC Barcelona quitando las siglas FCB con un trabajo de la agencia SUMMA, pero la masa social de socios se amotinó y el club tuvo que anular el paso. Lo hizo la Juventus cuando conectó con el imaginario visual turinés de moda, nieve y estilo de vida.
Hay debate de si el FCIM (Footbal Club Internazionale Milano) cambia su nombre (quedándose en solo Inter Milano), pero sí sabemos cómo será su escudo. El nuevo logotipo -porque es más un escudo que un logotipo- mantiene las siglas IM en su mínima expresión pero desaparecen la 'F' y la 'C' de 'Football Club'.
Otro club deportivo que quiere hablar de más cosas que de 11 jugadores y una pelota. El resultado es un logotipo más sintético, anguloso y directo, que los propietarios chinos del club creen que facilitará seducir a nuevos inversores. Y, atención, el cambio coincidirá con el cambio de su histórico sponsor, que dejará de ser Pirelli.
Veremos si en este caso la pelota entra en la portería. De momento, el principal periódico deportivo de Italia ya ha dictado sentencia sobre el movimiento 'neroazzurro': "el colmo es querer ser más internacional dejando de ser Internazionale".
