El branding no sólo consiste en la creación y el rediseño de marcas. Muchos proyectos tienen un origen diferente como por ejemplo, la fusión de dos corporaciones que, al unirse, necesitan crear una nueva identidad visual que represente el valor de ambas. Este tipo de proyectos son complejos porque implican la creación de una estrategia común, una nueva y completa arquitectura y como no, una marca renovada.