La Big Idea de la marca ganadora gira entorno a la 'coexistencia'. La autora defiende su propuesta como una voluntad de representar Seúl como una ciudad en la que coexisten distintas formas de vida, culturas y personas. La I que significa yo, y la U que significa tú es el ejemplo de esta coexistencia entre personas, que se aprecia en un primer nivel de lectura.
Por otro lado, la O de Seoul se ha sustituido por una grafía del alfabeto coreano, lo cual quiere representar la coexistencia de Seúl con el resto del mundo.
Y finalmente, los dos puntos que acompañan la I y la U transmiten la coexistencia entre la pasión (rojo) y el relax (azul).