“A nivel gráfico creamos el concepto de marca ‘Cada mente es diferente, pero todas comparten el mismo camino’ y esta idea nos dio pie a un mundo visual en que dividíamos lo emocional de lo racional generando dos hemisferios en la marca”.
Se creó un wordmark basado en la tipografía Sinclair de la fundición Fontsmith, que normalmente aparece en dos colores que separan las palabras Mind y Way, y que además permiten codificar la oferta de cursos con distintas gamas de color. Su versión monocromática, se reserva para la comunicación de carácter más corporativo.
“En el desarrollo del universo visual creamos un juego entre tipografía e imágenes silueteadas potenciando el concepto racional y emocional combinado con el contraste de colores que aporta versatilidad y codificación a cada pieza”, leemos en la nota de prensa.