El proyecto ha sido llevado a cabo por el diseñador americano Sean Heisler. Según leemos en su página web, “abordé el trabajo creando un logo que es consistentemente sólido pero a la vez flexible en su uso. Como el contenido original que la cadena tiene la intención de producto, las letras del logo son creaciones originales. Además, no hay ninguna paleta de color establecida, y el logotipo puede ser usado con o sin contenedor. Esta versatilidad le permite a la TBS incoporar el logo de maneras sorprendentes y dinámicas que expresan la nueva y contundente imagen de la marca”.