La empresa encargada de realizar el rediseño de esta identidad ha sidoStudio Tilt, una agencia con base en Kansas City, que en su página web explica como ha abordado este nuevo proyecto, enfatizando la presencia del símbolo de la sonrisa, combinado con un logotipo continuista que ancla en la identidad actual, a fin de no perder reconocimiento de marca.
"Es el primer cambio de logotipo en más de 20 años de la marca (…). Esto refleja el compromiso de evolución continua del icónico restaurante familiar para mantener su posición como marca líder en su categoría y mantenerse a la vanguardia de las tendencias para satisfacer y superar las expectativas de los clientes actuales. Con elementos consistentes con la herencia de la marca – incluyendo el reconocible color azul y el gesto rojo – combinados con un aspecto más moderno y una prominente sonrisa, el logotipo es la fiel representación de la misión de la marca”.