Una marca puede ser totalmente global sin que necesariamente se presente con el mismo nombre en todos los países. Las razones de estos cambios nominales son diversas: legales, políticas, históricas, culturales, o por cuestiones de idioma.
Es común encontrar empresas que tras adquirir otras empresas, deciden mantener los nombres de las empresas adquiridas, para aprovechar el prestigio del que ya gozan y en el que han invertido durante tantos años.
En muchísimos casos es una cuestión legal. La marca no esperaba expandirse a ciertos mercados, por lo que no he llevado a cabo un registro de marca global. Cuando aterriza en ciertos países, se da cuenta de que la marca ya está registrada por otra compañía y su única opción es buscar un nombre alternativo.
Pero quizás la razón más anecdótica sea la cuestión idiomática. Muchas marcas no pueden utilizar sus nombres por tener significados inapropiados en ciertos mercados, o por ser difícilmente pronunciables en determinados idiomas.
En el sector automovilístico encontramos algunos ejemplos divertidos, como Mitsubishi Pajero, que en los mercados hispanos se comercializa como Mitsubishi Montero. Lo mismo ocurre con el Mazda Laputa, Nissan Moco o el Volskwagen Jetta.