Parece que los museos se han abonado a las identidades dinámicas, tal y como se aprecia en muchos de los últimos trabajos de branding en este sector, varios de los cuales han sido reseñados en Brandemia. La red de Museos de Catar, el Centro de Arte Santa Mónica, El Centraal Museum de Utrecht, o el Whitney de Nueva York.
Sea quizá por el hecho de que los museos son lugares donde el concepto movimiento es parte de su esencia (movimiento de gentes, movimiento de obras, movimiento de tendencias...) o por razones más prosaicas, vinculadas principalmente a lo estético. El caso es que la tendencia es evidente.
El último ejemplo es el del Museo del Diseño de Barcelona, un trabajo realizado por el estudio español Atlas.