Queens Theater es el principal centro de artes escénicas del barrio de Queens en Nueva York, ofreciendo obras de teatro, danza, música y comedia desde 1964, año en que se construyó para la EXPO de Nueva York.
Curiosamente, este teatro es una de las tres únicas estructuras arquitectónicas que sobrevivieron a la demolición al finalizar esta feria internacional. El edificio es hoy en día un hito de la arquitectura modernista y un verdadero icono de la zona.
Pentagram, en concreto su socia Paula Scher ha sido la encargada de diseñar una nueva identidad para el Queens Theater.
Según leemos en la web de la consultora internacional, “Queens es uno de los barrios con mayor diversidad racial de EEUU y el Teatro buscaba un lenguaje visual que se dirigiese a una audiencia increíblemente variada a la vez que ofrecía un sistema cohesionado para un amplio rango de actividades. Al mismo tiempo Queens Theater necesitaba una identidad que reflejara su posición como una institución artística de importancia, ayudándola a destacar en el saturado panorama cultural de Nueva York”.