¿Qué ocurre cuando una marca nace con un posicionamiento determinado y, con el paso del tiempo, lo pierde? Y, ¿qué ocurre cuando una marca deja de tener un sitio privilegiado en el mercado al competir con nuevos productos? Este tipo de problemáticas son habituales en branding y un ejemplo reciente es el caso de Häagen-Dazs que ha visto como su posicionamiento original perdía fuerza ante un público cada vez más exigente y ante un mercado cada vez más innovador.