Cada vez más a menudo, encontraremos grandes atletas que lucen logos personales. Pero ¿para qué sirven estos ejercicios de branding aplicados a deportistas? Lo cierto es que en la amplia mayoría de los casos se trata de estrategias que llevan a cabo marcas deportivas externas (principalmente Nike, Adidas y Reebok) para “brandear” a los deportistas que patrocinan y así poder aglutinar todos los productos asociados a ellos bajo marcas unificadas y reconocibles.