Mientras que la identidad anterior del museo era neutra, con una tipografía sans serif que no tenía ningún gesto que la hiciera reconocible ni memorable, esta nueva marca es todo lo contrario.
Ha sido diseñada por el estudio de Ámsterdam Mevis & Van Deursen y se inspira en el propio edificio del museo proyectado por el arquitecto Josef-Paul Kleihues que, a su vez, se inspiró en la cuadrícula sobre la que se eleva la ciudad de Chicago. Así, todo el museo tiene formas cuadradas, desde el plano técnico de la sede hasta las ventanas o las estanterías. Y los diseñadores gráficos Armand Mevis y Linda Van Deursen usaron este concepto para la nueva marca. Tal y como explican desde MCA: “Los diseñadores no sólo acogieron los conceptos de la cuadrícula y el cuadrado, sino que los exageraron, haciendo que no sólo fueran la base conceptual del proyecto, sino también el ADN de todas nuestras expresiones visuales”.