El rebranding de las principales marcas enfatiza en las iniciales BW (BWP en el caso de Premier) que según la nota de prensa oficial,"son especialmente útiles para entornos digitales donde el espacio es limitado en muchas ocasiones".
Tanto la marca corporativa (Best Western Hotels & Resorts) como su principal marca comercial (Best Western) se apropian del actual color azul de la compañía (aunque actualizado, más intenso), acaparándolo por completo, y relegando los tonos rojos a las variantes Plus y Premier.
El nuevo círculo del logotipo utiliza efectos de gradiente, brillo y tratamiento 3d que según afirma la compañía "lo hace distintivo en el sector que tradicionalmente utiliza logos en 2 dimensiones". En el caso de la variante Plus, nos encontramos una forma de diamante, que "lo distingue de la marca de los hoteles normales y le da un aspecto más Premium para dirigirse al segmento de clase media-alta".
Se introduce una nueva tipografía de aspecto caligráfico que es una versión customizada de la familia Costa STD, que no sólo aparece en algunos de los logotipos sino también en su comunicación, como podemos ver en esta web dedicada al rediseño.
La versión Premier se desmarca de este estilo efectista y de estas fuentes caligráficas y opta por un diseño plano con tipografías más clásicas.