El nuevo logo redefine las letras que identifican a la marca, que además ahora van acompañadas de un diamante en forma de pirámide tridimensional, un elemento asociado comúnmente a la calidad y durabilidad. Este diamante aporta además el color rojo, un elemento fundamental de la marca. De hecho, el claim de la campaña con la que se lanza la nueva marca es “Live Red”
Como tipografía corporativa, utilizada en todos los textos de sus comunicaciones, descubrimos la manida Gotham.