El nuevo logo está inspirado en una representación figurativa de la geografía propia del continente. Los colores principales de la nueva marca son el coral y el añil. El añil es el resultado de la intersección del rojo y el azul (los colores de TAM y LAN, respectivamente). Estos colores principales se complementan con una paleta secundaria que aporta diversidad a la expresión de la marca.
El diseño del símbolo conecta con la tipografía propia del logo y las letras combinan tanto puntas rectas como redondeadas, aportando una combinación distintiva para la nueva marca.