La nueva marca de Filmin ha sido desarrollada por el estudio de diseño Mucho con sede en Barcelona, aunque cuenta también con oficinas en Londres, San Francisco, Nueva york y Paris.
El primero es un logotipo creado con una tipografía propia que permite, no solo firmar sino, desarrollar un carácter visual a través de los contenidos. Así pues, la tipografía Filmin está basada en los sistemas de letras modulares de las carteleras de cine, pero redondeando las terminaciones y alterando las proporciones para su existencia en entornos online.
El otro gran cambio es su mascota, Filmcan. Por primera vez, este perrito nos muestra su rostro. “Un rostro afable simpático desenfadado pero geométrico, simple. A medio camino entre un símbolo y un emoticono. Servirá para describir estados de ánimo, ser el rostro de personajes como Hannibal Lecter, Walter White o los protagonistas de "La naranja mecánica" o convertirse en un icono de los que se usan a diario en Filmin”.