El logo elegido es un "imponente león en actitud vigilante y firme”,“vigilando cada día desde su portada y rugiendo siempre que haga falta", características que se dieron a conocer a partir de un vídeo explicativo que puedes ver a continuación.
Este león ha sido creado por el diseñador bielorruso Sergey Kovalenko bajo la batuta de Audacity Partners, el estudio londinense de Alfredo Triviño al que se encargó la definición del diseño e imagen del periódico.