Imagino que a estas alturas ya sabréis todos la polémica/s surgidas alrededor de todo eso pero paso a resumir brevemente los antecedentes. El concurso se estructuraba en 3 categorías: logotipo, trama gráfica y eslogan. De las cuales se han resuelto sólo las dos primeras dejando desierta la parte del eslogan. El nuevo posicionamiento de marca que deberían reflejar las propuestas según briefing era: Benidorm, una playa urbana chic.