La nueva identidad corporativa se ha planteado a partir de la evolución de los elementos característicos de la anterior y busca aportar mayor dinamismo, crecimiento y conexión con los usuarios de los servicios de la AMB.
Según Conrad Llorens, Consejero delegado de SUMMA, “la estrategia se ha basado en proyectar el conjunto de áreas y servicios de la AMB bajo un paraguas único y poner de relieve la vocación de servicio de la entidad hacia los municipios y los ciudadanos”.
SUMMA ha definido también la arquitectura visual de los diferentes ámbitos de actuación de la AMB: Movilidad, Territorio, Vivienda y Medio Ambiente, estableciendo unos códigos específicos para cada uno de ellos, dentro de unas pautas comunes para el conjunto de la entidad.