A muchos, Israel nos evoca imágenes de un pasado religioso, de un mundo antiguo, anclado en su tradición. Israel es, efectivamente, una tierra sagrada para judíos, cristianos e islámicos. Pero este país pretende actualizar su imagen corporativa, destacando su modernidad y diversidad y reduciendo el énfasis de valores como la historia y el patrimonio. El nuevo logotipo ha sido diseñado por la consultora de marcas Open.