Inaugurado en 1938, el Aeropuerto de Londres Luton es el cuarto aeropuerto más grande de la capital británica, después de Heathrow, Gatwick y Stansted. En la actualidad, su imagen se encuentra bastante devaluada, siendo percibido como una de las peores opciones a la hora de aterrizar en Londres.
Es por esto que el aeropuerto ha decidido reposicionarse para intentar ser una de las principales opciones para los visitantes. Este proyecto de rediseño ha sido desarrollado por la consultora británica Ico Design, con la ayuda del estudio gijonés Atipo.
La nueva identidad se basa en un sistema flexible, modular que puede ser dispuesto horizontal, vertical o diagonalmente, y en diferentes colores, con elementos gráficos o fotografías.