La entidad que promueve la exportación de productos colombianos al exterior, así como la atracción de turismo e inversión hacia el país, Proexport, acaba de presentar un cambio de nombre y de imagen corporativa, para pasar a llamarse Procolombia. Este proyecto de reposicionamiento ha sido desarrollado por la consultora colombiana Aluzian, adquirida recientemente por Saffron Brand Consultants.
Esta organización se creó originariamente para impulsar las exportaciones, de ahí su nombre, Proexport, y su identidad corporativa, basada en una caja iconizada. Pero con el paso de los años, sus objetivos han ido cambiando y evolucionando, y ahora incluyen la promoción del país, la atracción del turismo y la captación de inversores, y por eso se hacía necesaria una identidad que reflejase hacia fuera toda esta transformación.