De la mano de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, desde sus oficinas rusas, se ha presentado hace unos día la nueva marca que unificará todo el sistema de transportes de Moscú, que incluye autobuses, taxis, tranvías, Metro, trenes, bicicletas, barcos e incluso aviones, que facilitan la conectividad entre los distintos distritos de la capital rusa.
Según leemos en la nota de prensa, la agencia realizó cerca de 3.000 encuestas a ciudadanos moscovitas sobre la percepción y la aspiración del transporte público de la ciudad. Casi el 75% dijo que lo más importante era sentirse cuidados al viajar en transporte público, sentir el debido respeto hacia ellos como pasajeros, con las comodidades y la seguridad necesarias, así como un buen servicio al cliente.
Basándose en esta premisa, la agencia realizó pruebas con unos 80 conceptos de diseño, que fueron testeados en grupos de discusión, que finalmente desvelarían la ruta ganadora.