'El Al' es la aerolínea nacional de Israel, y a pesar de ser la preferida de los israelíes, la proliferación de empresas de menor costo ha hecho que la gente comience a percibirla como una aerolínea cara.
Por esta razón 'El Al' ha decidido impulsar el concepto 'low cost' en el país, creando la primera compañía de bajo costo de Israel. Este proyecto de branding ha sido llevado a cabo por la consultora Open (http://english.open.co.il/), con sede en Tel-Aviv.