Ya es oficial. LaLiga acaba de presentar su nueva identidad visual para la marca El Clásico. El partido que reúne a Barça y Madrid es el evento deportivo más visto del mundo con aproximadamente 650 millones de espectadores (5 veces más que la Superbowl). Y es uno de los pocos eventos deportivos que en la actualidad cuenta con nombre propio: El Clásico.
Desde el próximo 24 de octubre (día del primer clásico de liga) la marca lucirá también una identidad visual propia y un nuevo logotipo. Un Clásico si cabe más singular que los anteriores, dada la larga ausencia de público en los estadios debido a la pandemia.
La nueva identidad del Clásico llegará acompañada de un extenso sistema gráfico que incluirá un nuevo logotipo y un nuevo símbolo diseñados por Vasava. Según comentan desde el estudio, el trabajo también incluye piezas como key visuals, motion, vídeo… pero que serán presentadas a lo largo de las próximas semanas.
Desde el punto de vista gráfico, en el nuevo logo vemos un estilo muy rotundo y vigoroso. Unos rasgos que son realzados especialmente por el uso de la tipografía y el predominio de un naranja intenso. El nombre de la marca, su elemento más reconocible, adquiere total protagonismo mediante este mix que contribuye en darle a la nueva identidad del Clásico un matiz más épico.
«El logotipo se ha dibujado con un estilo enérgico, ángulos agudos y verticalidad, que pretende expresar movimiento, dinamismo y esencia digital», nos explican desde Vasava.
«El símbolo que separa a Real Madrid y FC Barcelona sustituirá al ‘vs.’ habitual de los enfrentamientos y será el icono que represente a ElClásico», detallan. «Refleja la rivalidad, la fuerza y la confrontación, recordando el espíritu de competición de ambos equipos».
En concreto, su diseño «mezcla influencia de la heráldica clásica con tendencias más minimalistas y modernas. Dentro del escudo hay un juego visual con flechas opuestas que se solapan y representan la tensión y rivalidad del juego».
Este nuevo logo del Clásico es el que a partir de ahora presidirá todas las campañas de promoción, celebración y acciones publicitarias, tanto en España como a nivel internacional.
El desarrollo de esta nueva identidad de la marca para el Clásico entre el Barça Real y Madrid no es algo puntual, sino que trasciende el concepto de campaña. Por tanto, se mantendrá en el tiempo más allá de la temporada presente.
Con este rebranding LaLiga busca explotar su principal activo de marca, dotando a esta de mayor pregnancia y notoriedad. Este movimiento va en consonancia con la estrategia de internacionalización de LaLiga que ha llevado a cabo en los últimos años.
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