Está comprobado que la comunicación pasa cada vez más por enamorar que por informar. En este contexto las marcas han cambiado y se han convertido en entes que emocionan, enamoran y conectan. El branding en su sentido más puro está basado en la narrativa, en el concepto, en la estrategia y en el mensaje. Esto que ha pasado en las marcas comerciales y habituales a empezado a pasar en todos los sitios en donde el branding planta sus raíces (y son cada vez más). Es así como escuchamos hablar del employer branding, del place branding, del city branding, del personal branding ….