La modificación de los símbolos asociados con aquello que amamos siempre es incómoda. Ocurre con marcas comerciales a las que sentimos un apego especial, pero es aún más evidente en marcas de territorios o equipos deportivos, donde se están alterando elementos que forman parte de nuestra identidad a un nivel mucho más emocional. Por eso, modificar la imagen de un equipo de fútbol es un ejercicio de alto riesgo, pero un ejercicio necesario para adaptarlos a los nuevos tiempo, si no, seguiríamos utilizando escudos barrocos de principios de siglo, poco prácticos y visualmente desfasados.